ZUK将要被联想放弃，真希望这个是假消息！

ZUK将要被联想放弃，真希望这个是假消息！ZUK品牌诞生于2015年5月28日，首款ZUK手机于2015年下半年发布。ZUK CEO常程透露，该手机命名Z1。2015年6月29日，ZUK发布手机操作系统ZUI，对于刚刚出来的ZUK那时候更方面表现都是很好的，现在也不例外，只是突然说要被放弃就觉得可惜了！

ZUK要被联想放弃的这一消息在业内似乎已经是板上钉钉的事实了，也就等联想一纸声明了。本来ZUK刚出来的时候一度成为联想手机在互联网上一个新颖的品牌。但随着联想手机业务的深度调整，为什么ZUK手机现在没有了价值了呢？

ZUK被弃

4月27日，有相关人士透露，联想旗下的ZUK手机品牌即将正式结束运营，该品牌将不会再推新品，未来ZUK将会以软件的形式为国内推出的Moto手机定制ZUI，手机硬件发布将会取消。对此，北京商报记者分别联系了联想集团和联想手机的相关负责人，截至记者发稿时，均未得到回复。

联想虽未正面回应ZUK品牌被裁撤的消息。不过，北京商报记者发现，微博网友“兜兜搞机”发布的微博：“ZUK/来也匆匆，去也匆匆/多少还有点伤感”，被“ZUK官方微博”点赞，并评论了一个悲伤的表情。

有媒体向ZUK创始团队中的一员进行了求证，该人士表示，ZUK品牌被裁撤早在2016年就开始了，并称在ZUK Edge发布之前就有了这个决定。据悉，此前联想CEO杨元庆表态称:“未来品牌整合会进一步加强，Moto将会是我们未来智能手机的惟一品牌。”

ZUK被放弃特别可惜

对于联想来说，在手机业务方面希望做战略聚焦，因此仅存的ZUK和外购的moto之间，就需要做一个取舍。杨元庆选择moto，放弃ZUK，并不难理解：

其一，moto品牌价值远高于ZUK。尽管ZUK在常程的带领下，取得了一些成就，也积累了一些粉丝，但就品牌影响力来说，与moto这个国际品牌相比相差很远。尽管在重金收购moto后，联想MBG业务有所拖累，但原因是多方面的，既有磨合的原因，也有内部管理和运营的原因，但这都不能否认，moto是联想手中的一张好牌，问题只是打牌的人技术有点烂，未来换一拨打牌技术好的人上位，或许效果会大有不同。

其二，ZUK还不足以撑起联想的手机业务。ZUK从诞生到发展，都是联想的“试验田”，属于编外队伍，虽然发布了几款手机，但业绩平平，在惨烈的国内市场竞争中，并没有特别的优势。让一个尚未被证明成功的编外队伍，去支撑联想整个手机业务，无论是联想集团还是ZUK团队，恐怕都不敢冒这样的风险。特别是，联想还手握moto品牌，并不是完全没有选择。

过度依赖

对于ZUK产品的裁撤原因，原ZUK内部人士透露，联想手机业务连连亏损，只能在ZUK和Moto两个品牌中选择一个，相比之下，ZUK的KPI考核不合格。

十年前，被业内誉为“中华酷联”的中兴、华为、酷派和联想，曾是国内手机市场最火的四个国产品牌，凭借运营商渠道，联想与其他三个品牌一起占据了市场上大部分的份额。不过，也正因为对运营商的依赖，最终引发了联想手机现在的状况。

据悉，彼时联想80%-90%的手机业务都依赖运营商。2014年6月，国资委要求三大运营商压降营销成本，提出了三年降低70%营销费用的目标，压降总额接近400亿元，在当时手机补贴占运营商营销费用的比例接近90%，联想只能改变营销策略，通过电商平台减少对运营商的依赖。

困难重重

联想解决手机业务困局的战略是不断做加减法。在子品牌方面，联想陆续推出Vibe、乐檬、ZUK，但每个品牌坚持的时间都不长。由于移动业务一直未振兴，联想在移动业务上的人事变动速度也在加速。2013年至今，已先后有刘军、陈旭东、乔建等多位联想高管负责联想移动业务。今年2月，联想集团宣布原中国移动通信集团终端公司浙江省分公司总经理虞杲将出任联想集团副总裁，全面负责MBG（移动业务集团）中国区的渠道销售管理工作。

人事变动似乎是联想手机业务走向低迷的缩影。有数据显示，与2015年在中国卖出1500万台手机相比，2016年联想移动在中国市场销量下降至300多万台。

产业观察家洪仕斌认为，即使放弃ZUK品牌，联想的移动业务依然难以摆脱下滑之势。在高端市场方面，有苹果、三星、华为、OPPO、vivo；在中低端市场，不仅有小米、魅族、酷派等，还包括一加、360等品牌也在市场上崭露头角。如今的智能手机市场已经呈现出寡头竞争的态势，联想机会渺茫。